Geçen günlerde Starbucks, New York’taki bir mağazanın sprey boyayla Filistin yanlısı grafitilerle boyandığına dair bir haber aldı. Birkaç saat sonra, sekiz blok ötedeki bir başka şubeye giren bir müşteri, Starbucks çalışanlarını İsrail karşıtı olmakla suçlayarak azarladı.
TRT World’un haberine göre Dünyanın en büyük kahve şirketi için son haftalar zorlu geçiyor.
Geçtiğimiz Salı günü çalışanlara yazdığı açık mektupta Starbucks CEO’su Laxman Narasimhan, şubelerine yönelik boykotları, ABD ve dünya çapında artan protestoları kınadı.
Narasimhan, mektupta “Bu kadar çok şey için minnettar olsam da, yaşadığımız dünyanın durumundan endişe duyuyorum. Pek çok yerde çatışmalar var. Masum, nefret dolu, silah haline getirilmiş söylem ve yalanlara karşı şiddeti serbestleşti; bunların hepsini kınıyoruz. Bizim duruşumuz bellidir. Biz insanlığın yanındayız” ifadelerine yer verdi.
STARBUCKS’A BOYKOT DARBESİNİN SONUÇLARI
ABD Seattle merkezli Starbucks şirketi, boykotlar nedeniyle satışlarının nasıl etkilendiğini henüz açıklamadı. Şirketin bir sonraki üç aylık satış raporu Şubat ayına kadar yayınlanmayacak. Ancak Starbucks’ın satışlarda bir darbe aldığına dair göstergeler var.
JP Morgan analisti John Ivankoe, Aralık ayı başlarında yayınlanan bir raporda, tatil satışlarının sonbahardaki promosyonlardan daha yavaş göründüğünü söyleyerek Starbucks’ın ilk mali çeyreğine ilişkin ABD satış tahminini düşürdü.
Haberlerin ardından Starbucks’ın hisse fiyatı düştü.
Bu arada, X’te yayınlanan videolar İngiltere, Avustralya, Birleşik Arap Emirlikleri ve diğer yerlerdeki protestoları ve boş mağazaları gösteriyor.
Starbucks’a yönelik boykotlar Türkiye, Mısır, Pakistan, Ürdün ve Endonezya’nın da aralarında bulunduğu Müslüman ülkelerde de güçleniyor.
STARBCUKS KENDİ AYAĞINA SIKTI
Starbucks’ın sorunlarından bazıları kendi yönetiminden kaynaklanıyor.
Ekim ayında, çalışanlarını örgütleyen sendika olan Workers United’a, sendikanın sosyal medyada Filistin yanlısı bir mesaj yayınlaması nedeniyle dava açmasıyla bir öfke dalgası başladı.
9 Ekim’de, Hamas’ın “Aksa Tufanı Operasyonu” ile benzeri görülmemiş bir saldırı başlatmasından iki gün sonra, şirket işçilerinin bağlı olduğu Starbucks Workers United sendikanın X’teki hesabından, “Filistin ile Dayanışma!” çağrısı yaptı.
Uluslararası Hizmet Çalışanları Birliği’nin Philadelphia merkezli bir üyesi olan Workers United, davasında işçilerin sendika liderlerinin izni olmadan paylaşım yaptıklarını söyledi. Gönderi yaklaşık 40 dakika kadar yayında kaldı ve ardından silindi.
Starbucks, şirketin Filistin-İsrail çatışmasıyla ilgili resmi bir duruşu olmadığını ve sendikanın gönderisinin müşterilerin kafasını karıştırabileceğini söyleyerek sendikanın adını ve logosunu kullanmasını engellemek için dava açtı.
Workers United Başkanı Lynne Fox, Starbucks’a yazdığı bir mektupta, “Starbucks, şirketin sendika karşıtı kampanyasını desteklemek için Orta Doğu’da devam eden trajediden yararlanmaya çalışıyor.” diye yazdı.
Aralarında Florida’dan Cumhuriyetçi Senatör Rick Scott’ın da bulunduğu bazı ABD’li milletvekilleri, Starbucks’ın boykot edilmesi çağrısında bulundu.
Cumhuriyetçi Florida eyaleti Temsilcisi Randy Fine, 11 Ekim’de “Starbucks’a giderseniz Yahudilerin öldürülmesini destekliyorsunuz demektir” diye tweet attı.
Şirketin kararı birçok kişi tarafından İsrail yanlısı olarak görüldü.
Kasım ortasında şirket davasını yeniden açtı. Bu kez, İsrail saldırısı altındaki Gazze ve diğer siyasi konularla ilgili işçilerin görüşlerini ifade etme haklarına saygı duyduğunu belirten bir ifadeye yer verildi. Ayrıca davanın işçilerin güvenliğinin ve Starbucks’ın itibarının korunmasıyla ilgili olduğu belirtildi.
1 Ekim’de ise yılın sona eren son çeyreğinde rekor satışlar bildiren Starbucks için hızlı bir geri dönüş oldu.
Pumpkin Spice Latte’nin 20. yıldönümünü kutladı ve Çin’de büyümenin hızlandığını söyledi.
ABD’Lİ İŞÇİLERLE ANLAŞMAZLIK
Şirkete ait 370’den fazla Starbucks mağazasında çalışan ABD’li işçiler 2021’in sonlarından bu yana sendikalaşma yönünde oy kullandı, ancak şirket ve sendika hâlâ bu şubelerin hiçbirinde sözleşme imzalamadı.
16 Kasım’da ABD’deki yüzlerce Starbucks mağazasındaki işçiler protesto amacıyla işten ayrıldı.
Bu durum genellikle şirketin yılın en yoğun günlerinden birinde satışlara zarar verdi.
Sendika çabalarına karşı çıkan Starbucks, bu konudaki tartışmanın yönünü değiştirmeye çalıştı.
Bu ayın başlarında şirket, sendikalı işçileriyle pazarlık yapmaya ve gelecek yıl iş sözleşmelerine varmaya kararlı olduğunu duyurdu.
BOYKOT HEDEFİ OLAN İSRAİL YANLISI ŞİRKETLER
Starbucks, İsrail’in Gazze’de Filistinlilere karşı yürüttüğü katliam saldırıları nedeniyle boykotla karşı karşıya kalan birçok markadan biri.
McDonald’s, Coca-Cola, KFC, Burger King, Papa John’s ve Nestle de boykot ediliyor.
Batılı markalar etkiyi hissediyor ve kampanyanın birçok ülkede yayıldığına dair işaretler var.
Kampanyanın hedef aldığı şirketlerden bazılarının İsrail yanlısı duruş sergiledikleri algılanırken, bazılarının da İsrail’le mali bağları veya orada yatırımları olduğu iddia ediliyor.
ÜLKER’DEN STARBUCKS’A DESTEK
Ülker şirketinin üst düzey yönetiminden Murat Ülker ve Yahya Ülker’in 11 Ekim’de Seattle’da Starbucks CEO’su ile bir araya geldiği anlaşıldı.
Yönetimden Yahya Ülker Instagram paylaşımında; “Starbucks sadece bir kahve zinciri değil, insanlar arasında bağlar kurmayı amaçlayan bir hareket” yazdı.